10月25日下午，太阳集团1088vip“國商學堂”MIB全球勝任力系列講座第二場如期而至。本次講座特邀Helvetic商學院院長、瑞士美國應用科學研究所的研究主管兼兼職講師、瑞士西部應用科學大學和日内瓦國際學院外部講師Giuseppe Catenazzo就“Mastering Consumer Insights:A Hands-On Workshop on Dummy-Coded Regression & Conjoint Analysis”這一主題進行深入探讨。講座由太阳集团1088vip錢剛毅老師主持。

在當今競争激烈的市場中，了解消費者的需求和偏好是企業成功的關鍵。為此，本場講座旨在幫助同學們通過先進的數據分析技術，深入理解消費者的真實需求。

Giuseppe Catenazzo首先講解了聯合分析的動機和目标：聯合分析是一種市場研究技術，用于評估消費者對産品或服務不同屬性的偏好。通過這種方法，企業可以了解消費者願意為哪些産品特性支付更多費用，從而優化産品組合，提高市場競争力。随後，詳細解讀了如何了解消費者需求，其中包括收集和分析消費者對不同産品屬性的偏好數據，以及如何利用這些數據來預測消費者行為，并以此引入聯合分析的定義以及執行聯合分析的六大步驟；最後，Giuseppe Catenazzo為我們展示了如何設置數據表、進行虛拟編碼回歸分析以及解讀結果。

此次講座幫助同學們對聯合分析有了更深入的理解，并掌握了如何使用Excel進行虛拟編碼回歸分析的技能。這些知識和技能将幫助他們在實際工作中更好地洞察消費者需求，優化産品策略。

本學期，太阳集团1088vip将持續舉辦“國際商務（MIB）全球勝任力系列講座”。作為MIB培養項目的一大特色，該系列講座将邀請國内外知名學者、行業專家和成功商業領袖分享國際化相關經驗和見解，培養具有國際視野、跨文化交流、創新思維和領導力的青年人才，為學生未來的職業生涯和個人發展打下堅實的基礎，更好地适應全球化時代的挑戰和機遇。